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来伊份首次试水跨界营销,深度合作《虎妈猫爸》
2022-12-08

近日,都市家庭轻喜剧《虎妈猫爸》开始在东方卫视,搜狐视频等平台上映,一经播出就凭借赵薇、佟大为的超高人气,以及轻松幽默的搞笑剧情迅速登上收视率的榜首,并蝉联各大视频网站国产剧播放量第一。来伊份作为《虎妈猫爸》的重要合作品牌之一,此次在剧中也参与了多种品牌曝光,植入虽多,但却不违和,来伊份的品牌认知也因此而一路飙升。

与以往野蛮粗暴的广告植入形式不同,来伊份此次与《虎妈猫爸》的植入显得颇为巧妙。来伊份作为兔妞罗茜茜最爱吃的零食品牌,是鼓励她不断进步的奖品,同时也是表现家庭融洽的重要道具。在剧情不突兀的同时,让观众印象深刻,还不会产生厌恶与反感。

随着电视剧插播广告的限制逐渐加大,越来越多的品牌开始青睐于以“软广告”的形式植入于影视文化作品当中。而用户作为广告的消费者也开始对植入形式越发挑剔。植入方式不好,不仅会影响电视剧收视,对植入的品牌形象也会大打折扣。来伊份负责人表示,想要通过植入影视剧作品来达到宣传品牌的目的,既要考虑影视剧剧情与产品的“调性”的结合,同时还要考虑植入方式合理性,不能粗暴的进行“眼球绑架”。此次与《虎妈猫爸》的合作也经历了多次的修改与润色,目的就是为了让观众能对电视剧与品牌都产生好感。

据了解,《虎妈猫爸》是来伊份参与娱乐跨界第一次尝试。未来,来伊份或许还将与其他影视剧进行深度合作,掀起新一轮的跨界营销浪潮。